l 小红书种草闭环：技术解码与用户共创双驱动
东鹏作为家居行业首个入驻「宝藏新品」IP的品牌，通过“#天生多面 真的能装”话题营销，将微韵石系列“天生多面手，面面皆出色”的产品主张，以及3D纳米级微篆刻技术、双触面设计等核心卖点，转化为消费者可感知的生活化语言。
营销策略采用“线上裂变+线下体验”双引擎驱动：线上深度运用小红书平台算法机制，通过参与“好好玩俱乐部”官方活动、定制H5互动页面等方式，构建UGC+PGC内容生态。线下则组织KOL沉浸式产品体验，激发真实用户口碑传播。
这种立体化营销实现了从内容种草到消费转化的完整闭环：达人体验产生的海量优质笔记形成内容矩阵，有效引导用户从"兴趣认知"到"购买决策"的转化路径。截止目前，不仅获得超千万次品牌曝光，更建立起消费者对产品价值的深度认知。
l 抖音场景化渗透：短视频重构家装消费想象
东鹏在抖音平台，通过“好室大赏”达人探访与真实用户记录，将微韵石系列融入“新家装修”、“城市旧房翻新”、“小户型改造”等主流家装场景中。通过屋主装修记录vlog、达人探访roomtour等短视频切入生活使用场景，持续释放内容种草的引导力与转化力，截至目前已经达成百万级曝光和互动量。
东鹏不仅与综艺IP和各大平台联动，同步也开启了与飞利浦、六福珠宝等品牌的联名合作。合作对象的选择，是东鹏围绕使用场景与审美定位展开的延展：与飞利浦的联名，结合智能家电与瓷砖空间，呈现出未来家庭生活的高效与便捷;与六福珠宝合作，则侧重对微韵石材质与光感的审美延展，让瓷砖在视觉上更贴近轻奢家居的氛围表达。通过与调性契合的平台、IP、品牌联动，东鹏尝试将微韵石系列从“耐用品”转化为融入日常、贴近审美的生活表达，不断拓展瓷砖品类在用户心中的想象空间。
回顾微韵石系列从上市到爆品的路径不难发现，它的出圈并非偶然，而是集合了东鹏对用户需求的长期洞察，浓缩了品牌在新品传播上的全面协调和高效执行能力。该系列不仅以“全能性”解答广大消费者的选砖难题，也通过整合多平台资源、联动多类型内容形式构建传播闭环，刷新瓷砖行业新品营销爆款策略。
从用户需求出发，用看得见的设计力和信得过的传播力，将一块瓷砖打造为年轻人心中的“闭眼选”全能砖。这一举措不仅成功打通了家居建材行业的营销升级链路，更以一砖多用、全屋适配的实用特性，切实满足了消费者对于家居空间的多样化需求，为广大消费者带来“省心、省时、省力、高质价比”的美好生活体验。
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